文昌椰子的品牌蝶变

4月23日19时至21时，文昌东郊互联网农业小镇运营中心，文昌市委副书记黄绍明变身抖音主播，连线百万粉丝，3个小时卖出5万多个文昌椰子。

地标品牌，领导代言，产地直播，热情高涨的粉丝，这样的场景，文昌椰子想不火都难。

文昌市委副书记黄绍明(右)直播“带货”中。

文昌东郊，椰林重镇，闻名天下的东郊椰林所在地，地道文昌椰子主产地，海南椰子产业发源地。

海南椰子半文昌、文昌椰子半东郊。1200多年种植历史，几十年的产业坚守，海南地域特色最强，产业化程度最高的农产品文昌椰子，正从椰乡深处开启前所未有的品牌蝶变。

地域特质 珍果本色

古人云，橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。此话对椰子管用，山川异域，椰子品质大有不同。

一方水土养一方人，海南文昌，自古以来人杰地灵，英才辈出，养育了历代无数精英豪杰，更养育了独具特质的文昌椰子。哪里是梦乡，椰子早知道，当初，马来半岛远道而来的椰子，就坚定地直奔文昌阳光东海岸，毫不犹豫地上岸，安家。

就这样，2000年前，文昌独特的地理环境得到了椰子的认可，见证文昌椰子最初的情怀，并从此开疆拓土，茂盛繁衍，成就椰乡，成就今日风味独特，品质优良的文昌椰子。两千年后，2017年，文昌更适宜盛产好椰子的地域特质，得到了原国家农业部的权威认定，对“文昌椰子”实施国家农产品地理标志登记保护。

文昌椰子个更大，水更甜，味更美。

文昌椰子好在哪儿，简单地说，比起其它地方的椰子，文昌椰子个更大，水更甜，味更美，更清爽。

按照专家们的权威表述，文昌椰子果型近圆形或卵圆形，果肩圆润，果脐凸出或部分凹陷，呈三棱形；果皮和种壳较厚，鲜果外皮翠绿或绿色；鲜果清香，果肉白色嫩滑，椰水甘甜香纯。其典型品质特征为“树体高大挺拔、椰果翠绿清香、果肉白色嫩滑”。

文昌椰子产地更正宗，历史更悠久，品质更纯正，早已被公认。这是阳光东海岸，不可更改的经纬度，以及大自然在这里精心设定的独特气候、土壤、光照等等，一系列因素机缘巧合造就的，独此一隅，别无选择。

地域的成就，无可替代。地标品牌的创建，则使文昌椰子地域优势得以彰显，让人们鉴识珍果本色，领略为什么文昌阳光东海岸盛产好椰子。

整合资源 聚集能量

作为一种典型的热带作物，椰树的生态特性喜光、喜温、喜湿、伴生。除了大自然满足的条件外，伴生的椰子，在踏上文昌阳光东海岸的那一刻起，就开启了与椰乡人和谐共生的旅程。

这一行就是两千多年的伴生旅程，衍生了无数说不完的故事，诉不完的情怀，倾不尽的衷情，铸就了文昌椰子厚重、坚实的文化底蕴，历经千年，魅力不减。

文昌东郊椰林，能吃出时光沉淀味道的文昌椰子。

原本伟岸身躯，高崇云天，吮吸上等阳光，呼吸高层空气的文昌椰子，已被万般艳羡，而情深意重，世所罕见，更令同辈作物尊崇备至。走过幽深的岁月，历经时光反复打磨，传承千年的文昌椰文化，焕发着历久弥新，愈加灿烂的光芒，成就“文昌椰子”地标品牌活力奔放的灵魂。以致，一个个从历史的风韵中款款而至的文昌椰子，能吃出时光沉淀的味道，嗅出千年文化养成的气息。

椰子树是海南“三棵树”之首，起源于文昌东郊椰林的椰子加工作坊，奠定了海南椰子产业最初的根基。从椰子鲜果的商品化处理，到椰子的深加工，从东郊开启的文昌椰子产业已形成了日益完善的产业链。椰子加工成为文昌的优势传统产业,也是文昌经济的主要支柱之一。

“文昌椰子”地标品牌的创建，为整合文昌椰子产业、产品资源，打造地标品牌引领的“航空母舰”提供了契机。文昌正在充分发挥春光等龙头企业的核心作用，带动产业升级，促进椰子产业上、下游集群融合发展，提升产业整体实力，增强产业竞争力。

随着地标品牌创建的深入，引导企业、合作社注重品牌策略，发挥“文昌椰子”地标“母品牌”背书，企业“子品牌”识别的品牌矩阵优势，地标品牌的公信力，正在转化为产品品牌的美誉度和竞争力，品牌价值的共振效应越来越强劲。

文昌充分发挥春光等龙头企业的核心作用，带动产业升级。

“文昌椰子”地标品牌整合背书下的文昌椰子产业，正在迎来从”自发”到”自信”之后的品牌“蝶变”时代。

近年来，中国热带科学院椰子研究所不遗余力地推动“文昌椰子”地标品牌建设，从地标申报到产业规划、标准制定，兢兢业业，无论是专业精神，还是落地实施，都一丝不苟，令人尊敬。

除了文化和产业资源外，像椰子所这样，“文昌椰子”地标品牌还整合凝聚了政府、行业组织、媒体等资源，旗帜所向，势不可挡。

授权使用 规范发展

2017年1月16日，“文昌椰子”地理标志品牌建设与品牌发展大会在海南文昌召开。会上海南春光有限公司等8家企业，获得了首批“文昌椰子”证明商标使用授权。

品牌是现代农业的标志，没有品牌，农产品就无法实现从产业优势到市场价值的转换。农产品区域品牌创建最大的敌人，就是“公地灾难”。即一旦知名度高了，大家都争相使用，又都不爱惜，最后品牌信用丧失殆尽。

注重顶层设计的“文昌椰子”地标品牌建设，从一开始就避免了“公地灾难”的发生，采取了授权使用模式。

截止到2019年底，文昌椰子地理标志管理办公室共授权20个企业、合作社使用“文昌椰子”地标品牌。

“公地灾难”的核心，是产品质量的监控和把握。为此，“文昌椰子”农产品地理标志管理办公室，制定了《“文昌椰子”地理标志证明商标使用管理规则》，促进“文昌椰子”生产和经营，维护和提高“文昌椰子”地理标志证明商标在国内外市场的声誉，保护使用者和消费者的合法权益。

“文昌椰子”地标品牌授权企业获颁证书。

在各方努力下，“文昌椰子”地标品牌创建以来，其品牌价值不断提升。

在2017年海南“冬交会”上，“文昌椰子”被评选为“2017年海南农产品十佳区域公用品牌”；

2018年12月10日，“文昌椰子”品牌在2018年海南省农产品品牌创建大赛中获得三等奖；

2020年1月11日，中国绿色农业发展年会上，“文昌椰子”荣获“2019全国绿色农业十佳果品地标品牌”称号。

“文昌椰子”地标品牌授权使用，在为企业提供背书支持的同时也规范了文昌椰子产业的健康发展。

地标品牌不仅仅是一个证明商标和保护标志，落地生根的区域品牌必须有实实在在的硬件支撑，标准制定、规范执行、产地溯源、品质检测等一系列措施，都需要落到实处，才能赢得市场的认可。

走在路上的“文昌椰子”地标品牌，正在有条不紊解决这一系列问题，让文昌椰子在更为广阔的市场上，发挥出地域特质的优势。

在文昌东郊互联网农业小镇运营中心直播现场，热卖的文昌椰子堪称“网红”，爆棚，被直播间火爆的气氛感染的文昌市委副书记黄绍明表示，下一步文昌将重点打造特色农产品品牌，挖掘农产品潜在优势，让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号，让特色农产品朝着规模化、产业化、品牌化的方向发展。

作为文昌最具地域特色的农产品，未来，正在发生品牌蝶变的文昌椰子，必将升级为无数粉丝热捧的超级“网红”。

文昌椰子的品牌蝶变，掀起的不仅仅是一个“网红”风潮，而是一个产业腾飞的飓风，一个地方经济支柱崛起的巨浪。

品牌蝶变的文昌椰子，值得期待！（刘志）

未经允许不得转载：看见海南网 » 文昌椰子的品牌蝶变